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制作内容
犬用ケア商材を初めて購入されたお客様へ、製品への信頼感と正しい使い方をしっかりとお伝えするために制作しました。ターゲットである愛犬の健康を気遣う50代〜60代の飼い主さんが、不安なく製品を使い始め、リピートに繋がるよう、親切で論理的なパンフレットを目指した実績です。
| 製作期間 | １か月 |
| 使用したツール | Photoshop |
| 依頼内容 | 株式会社アニマルライフ研究所 様 購入者用のWEBパンフレット LPにない |
- 制作目的
- 初回ドックフード購入の方へ使用方法・切り替え方法を伝える
次回セット購入を促す
- 初回ドックフード購入の方へ使用方法・切り替え方法を伝える
- ターゲット
- 50代~60代女性
- 愛犬の健康管理のため、普段から様々な情報をネットで調べている
- トンマナ
- 製品イメージやLPサイトに基づく
情報設計について
ユーザーを離脱させない情報の流れ
このパンフレットでは、「問題提起や効果の提示」から始まり、「専門知識による納得感」、そして「製品の根拠と詳細」へと進む、関心→納得→確信という論理的な流れを意識して構成しました。お客様が疑問を感じることなく、自然と内容を理解しながら、最後までスムーズに読み進められる構造を構築することを大切にしています。
複雑な専門情報をシンプルに整理
情報量が多い原稿でしたが、飼い主さんの不安を煽らないよう、情報の強弱と配置に細心の注意を払いました。特に、専門的な「バリア機能」の解説や「成分一覧」などは、文字が詰まって見えないように、セクションごとに適切な小見出しやリスト形式で視覚的に整理しています。これにより、必要な情報が直感的かつスムーズに理解できるように工夫しました。
購入後の行動を促すためのクロージング設計
単に製品の魅力を伝えるだけでなく、購入後の行動（継続利用）に繋げるための設計を強く意識しました。製品詳細の後に、「正しい使い方・与え方」や「よくあるご質問」といった実用的な情報を配置することで、お客様が使い始める前の最後の疑問や不安を解消する導線としました。この不安を取り除く設計が、リピートという行動を強力に後押しします。
デザインについて
安心感を高めるカラーと優しいトーン
全体を明るく清潔感のあるトーンで統一し、製品のテーマカラーである自然なグリーンや青を効果的に使用しました。この配色は、サプリメントとしての安心感と、ペットの健康を優しくサポートする温かいイメージを両立させています。愛犬家の方々に優しさや愛情が伝わる「飼い主目線」のトーンを徹底しました。
専門的な仕組みを伝えるイラストと図解
バリア機能の仕組みや成分の働きなど、専門的で複雑な情報については、親しみやすく分かりやすいイラストや図解を積極的に使いました。文字だけでは伝わりにくい内容を視覚的にサポートすることで、お客様の理解度を高め、読む途中で離脱してしまうのを防ぐ役割を果たしています。縦長のパンフレットでも情報がスムーズに入るよう、丁寧な視線誘導を設計しました。
幸せな未来を想像させる情緒的な写真選び
愛犬の可愛らしい写真や、サプリメントの質感、与え方が伝わる写真を厳選して配置しました。これにより、飼い主さんが「自分の愛犬に与えることで得られる未来の幸せなシーン」を具体的に想像できるように、感情に強く訴えかけるデザインを心がけました。製品のメリットだけでなく、ペットとの豊かな生活を連想させることで、利用継続への動機づけを強めています。
